L’entreprise
Derrick a commencé comme un moyen d’importer et d’enrichir les données LinkedIn directement dans Google Sheets, pour que marketeurs, recruteurs et commerciaux construisent des listes de prospects qualifiés en quelques clics. Lancé en octobre 2022, il compte aujourd’hui plus de 31 000 utilisateurs, une application web, une API et un serveur MCP.
Acte un : construire une fois, puis oublier
Derrick était un side project avec un objectif simple : mettre en place des actions qui entretiennent la croissance dans la durée et laissent le projet grandir tout en étant oublié. Avec un jour par semaine à y consacrer, tout ce qui demandait une attention constante était exclu.
Le SEO programmatique collait à cette contrainte. J’ai créé plus de 100 variations de pages dans Webflow, pilotées depuis Google Sheets avec un peu de JavaScript, et intégré des vidéos YouTube pour que chaque page offre plus qu’un gabarit avec un mot-clé différent. Chaque page passait par un contrôle de contenu dupliqué. Pas d’IA, elle n’existait pas sous une forme exploitable à l’époque.
En janvier 2025, deux ans plus tard et sans aucune action SEO supplémentaire, les pages apportaient encore 88 clics par jour.
Les inscriptions ont tenu sur la même période, avec 107 inscriptions la semaine du 6 janvier 2025.
Acte deux : mettre un système derrière
Des pages oubliées tiennent leurs positions, mais n’en gagnent pas de nouvelles. Après ma sortie de Deux.io, le SEO est redevenu un vrai chantier pour Derrick.
Le site est passé sur Astro et Cloudflare Pages, ce qui fait de la publication et de la modification de milliers de pages une affaire de code. Par-dessus, nous avons construit de nouvelles familles de pages, en anglais et en français : une page par fonctionnalité, des pages entreprises, des comparatifs et un glossaire. Des agents IA prennent désormais en charge une grande partie du travail récurrent, avec des règles écrites et une relecture humaine sur ce qui compte : briefs, nouvelles pages, maillage interne et prospection de backlinks.
Sur les 12 derniers mois, cela donne 42,4 k clics et 19,2 M d’impressions, pour une position moyenne de 10,6. Les clics quotidiens sont passés de moins de 100 en novembre 2025 à des pics au-dessus de 400 en novembre 2026.
Le CTR de 0,2 % est la contrepartie honnête de cette croissance. Les impressions ont grimpé plus vite que les clics : le site est désormais vu bien plus souvent qu’il n’est choisi. C’est dans cet écart que se trouvent les prochains gains.
Ce qu’il faut en retenir
Une base programmatique bien construite peut survivre à deux ans d’abandon, et c’est l’assurance la moins chère du marketing. L’effet cumulé commence quand on arrête de la traiter comme un coup unique et qu’on lui donne un système qui continue de produire. Pour faire pareil, commencez par pourquoi le SEO programmatique en vaut la peine.
